Nederlandse supermarkt grotendeels ongezond voor kinderen

Onderzoek: fruitpotjes en babypap grotendeels ongezond en alle kinderontbijtgranen ongezond

Amersfoort, 12 mei 2026 – Ouders die in de supermarkt denken een gezonde keuze te maken voor hun baby of jonge kind, komen vaak bedrogen uit. Uit onderzoek dat Questionmark in 2025 deed in opdracht van GGD Amsterdam, blijkt dat het grootste deel van de baby‑ en kinderproducten in Nederlandse supermarkten ongezond is. Dat geldt onder meer voor fruitpotjes, babypap, kindertoetjes en ontbijtgranen. Supermarkten maken gezond kiezen te moeilijk, waardoor ingrijpen van de overheid nodig is om kinderen gezond te laten opgroeien.  

Het baby‑ en kindervoedingschap in de supermarkt is in grote mate ongezond. Veel producten bevatten te veel suiker, zout of ongezonde vetten en vallen daardoor buiten de Schijf van Vijf. Dit geldt voor 66 procent van de fruitpotjes, 80 procent van de babypap en 100 procent van de onderzochte kindertoetjes en kinderontbijtgranen, die allemaal te veel (toegevoegd) suiker bevatten. Ook blijkt dat het grootste deel van de maaltijdpotjes niet volstaat als een volwaardige maaltijd. Onderzoek van Unicef liet in 2020 al soortgelijke uitkomsten zien. Hoewel op sommige punten lichte verbeteringen zichtbaar zijn, blijft het totale beeld zorgelijk.

Ongezonde voedselomgeving
Wat kinderen op jonge leeftijd eten, beïnvloedt hun smaakontwikkeling en gezondheid op lange termijn. Supermarkten spelen daarin een cruciale rol, omdat vrijwel alles wat kinderen eten en drinken hier vandaan komt. Voor veel kinderen is ongezond eten en drinken daardoor normaal geworden. De ongezonde voedselomgeving beïnvloedt hun dagelijkse voedingspatroon, wat het risico op overgewicht vergroot. Dit is schadelijk voor het welzijn en het vergroot de kans op chronische ziekten. In Nederland heeft één op de acht kinderen overgewicht.

Beloftes
In supermarkten is gezond kiezen lastig. Bijna 80 procent van het totale aanbod en 83 procent van de folderaanbiedingen is ongezond. De afgelopen jaren hebben overheid, supermarkten en fabrikanten verschillende afspraken gemaakt om dit te verbeteren. Zo hebben supermarkten binnen het Nationaal Preventieakkoord (2018) toegezegd om gezond eten en drinken te stimuleren. Vrijwillige afspraken zijn dan ook niet voldoende; wettelijke maatregelen en handhaving zijn nodig om daadwerkelijk verandering te realiseren.

Gelijk speelveld
Diena Halbertsma, woordvoerder van de Gezonde Generatie, een initiatief van 23 gezondheidsfondsen: “Ieder kind heeft het recht om gezond op te groeien. Het is confronterend dat producten voor kleine kinderen zo ongezond zijn. Dat we dit in Nederland laten gebeuren, terwijl bijna de helft van de ouders er wel op vertrouwt dat dit gezonde keuzes zijn, is onacceptabel. Actie is daarom nu nodig. Supermarkten lijken nauwelijks in staat om veranderingen door te voeren en gezond eten en drinken te stimuleren. Gezondheid wordt niet beloond met winstmarges. Het is daarom de hoogste tijd dat de overheid krachtig optreedt. Die moet zorgen voor een gelijk speelveld met duidelijke regels en handhaving. 

We kijken met veel belangstelling uit naar de nulmeting en de monitor op het verkoopaandeel Schijf van Vijf-producten waar het ministerie van VWS en de supermarkten binnenkort mee komen. Met ambitieuze doelen om het aandeel gezonde verkoop te laten toenemen, kunnen supermarkten gezonde keuzes stimuleren. Hiernaast is het hard nodig dat voedselfabrikanten een tandje bijzetten om hun producten gezonder te maken, al helemaal als het gaat om baby- en kinderproducten.”

Over het onderzoek
Het onderzoek is uitgevoerd in 2025 op basis van de Richtlijnen Schijf van Vijf zoals die toen golden, door denktank Questionmark in opdracht van GGD Amsterdam en brengt het aanbod van baby‑ en kinderproducten in Nederlandse supermarkten in kaart. In navolging van het Unicef‑onderzoek uit 2020 is gekeken of het assortiment inmiddels is verbeterd. Daarbij zijn meerdere productcategorieën beoordeeld volgens de richtlijnen van de volgens de destijds geldende Schijf van Vijf en is een vergelijking gemaakt tussen 2020 en 2024. Het onderzoek omvatte het online assortiment van Albert Heijn, Jumbo en Plus en verpakkingen uit de grootste filialen van Lidl, samen goed voor circa 75% van de markt.Kunstvoeding die wordt gebruikt als alternatief voor moedermelk, maakt geen onderdeel uit van het onderzoek. 

Overige bronnen:  

• Superlijst Gezondheid: Stevige aanpak nodig voor gezondere supermarkten - De Gezonde Generatie 
• Onderzoek Kindvriendelijke supermarkten in 2020 door Questionmark en UNICEF
• Onderzoeken naar babyvoeding - openresearch.amsterdam 

Over De Gezonde Generatie  

De Gezonde Generatie is een initiatief van 23 samenwerkende gezondheidsfondsen. Wij bundelen de krachten om ieder kind in Nederland de kans te geven om gezond op te groeien. Sociaal, fysiek en mentaal. Dit vraagt om meer betaalbaar gezond eten en drinken, net als voldoende ruimte om dagelijks te bewegen in een omgeving met minder ongezonde stress, vrij van nicotine, alcohol, verslavende algoritmes en ongezonde kindermarketing. Zo wordt gezond leven zo makkelijk, aantrekkelijk en goedkoop mogelijk gemaakt.
Een gezond Nederland begint bij onze kinderen. 
Meer informatie: www.gezondegeneratie.nl